2010年4月3日，初代iPad问世。当时有报道称，乔布斯认为自己一生中推出过许多变革性的产品，而最重要的只有这一款，即iPad。

市场反馈直观证明该机对于平板电脑市场的冲击开售仅一天，苹果宣布iPad卖出30万台发布10个季度后，其出货量累计超过1亿台作为对比，iPhone达成这一小目标用了16个季度近日，iPad迎来十代更新与往年一样，热搜一条接着一条。

但不同的是，此次吐槽声明显盖过好评反差之间，我们能够深刻感知到消费者之变而纵观平板市场发展，最近几年变化之大，完全可以与iPad初上市的阶段一同标记为重要节点出货量的“第二春”，让市场重拾阔别已久的喧嚣，各品牌之间再次内卷起来。

也正是值此特殊时期，在常规产品的内卷之外，市场涌现一批“新物种”主攻学生群体的学习平板，市场增速显著；拥有类纸阅读体验的墨水屏设备，新品密集上市；还有主打15.6英寸大屏及AI应用的添添自由屏，也与普通平板形成了明显区隔。

小度科技CEO景鲲在发布该产品时表示，平板产品将朝着“超大屏+AI”方向进化百家争鸣，厂商各自思考着平板市场的当下以及未来这之中，谁与消费者之变最为合拍？行业“第二春”，百花齐放Strategy Analytics公布的最新研究报告显示，2020年全球平板电脑出货量为1.883亿台，同比增长18％。

沉寂多年的市场重返两位数增速，动力是显而易见的居家办公、网课的用户需求骤增，平板电脑作为满足需求的主力设备之一，销量自然直线上升此情此景，供应端的厂商自然按捺不住内心冲动之前放弃平板业务的厂商开始重启，一直未曾涉足此领域的品牌也迅速跟进。

如今年以来，OPPO和vivo就分别发布了旗下首款平板产品平板电脑之战，由此重启然而，根据商业常识，市场的长久增长需外因、内因双重驱动，靠外部刺激而来的爆发，注定只是阶段性的红利期过去，转折必然出现出乎意料的是，转折来得如此之快。

Canalys发布的最新，且常规升级的新机就体验而言与旧机未有实质性差距，难以勾起换新欲望。

“看了10代的价格，突然觉得iPad air 5教育优惠价真香”，新iPad发布之后的网友评价，就是最佳解释。普通平板增速放缓，而一些基于平板品类的“非主流”产品仍在悄然生长。

例如学习平板和墨水屏IDC最新数据显示，2021年第四季度至2022年第二季度，中国学习平板市场出货量近400万台，同比增长18%；墨水屏赛道，今年上半年共有12个品牌发布了18款墨水屏平板产品其中，华为旗下首款墨水平板产品上市三个月出货量超11万台。

再者便是以添添自由屏为代表的新晋网红产品15.6英寸的大屏设计，令其在平板产品中自成一派在小红书等pingtai上，在用户发布的相关使用体验里，无论宅家追剧还是办公场景，添添自由屏都要比普通平板“更香”基于以上客观事实不难总结：平板市场“第二春”本质是受需求推动，与此同时，在平板产品出现十多年后的今天，用户的眼睛已然雪亮，围绕用户需求打破惯性思维去进行产品形态创新，相较被动迎合需求的普通产品更有希望抓住机遇。

超大屏+AI，进化方向所在？“超大屏+AI”是平板产品进化方向的预判是否在理，归根结底要基于市场需求进行判断关于屏幕尺寸，业界主流的平板产品，小尺寸产品控制在9英寸以下，最常见的方案是11英寸左右，再大则到12英寸以上。

不过像添添自由屏一样做到15.6英寸的大屏，实属少有屏幕的大小，直接对应的是便携性与功能性之间的取舍小尺寸灵活便携，但体验也受此所限大尺寸产品可能无法随身携带，换来的是更强的于乐性、专业性如iPad Pro、华为MatePad Pro等主打生产力的产品，屏幕尺寸均在13英寸左右。

而本轮驱动平板市场爆发的用户需求存在一个共通之处——场景多为居家。

居家办公、上网课、追剧，更多情况下设备并不需要频繁移动从用户的视角出发，意味着屏幕体验的优先级要高于机器整体的便携性此时，添添自由屏主打的大屏设计，对于用户体验的增益更为突出还有什么比超大屏幕来追剧更爽的事情吗。

的使用反馈，添添自由屏有别于普通平板的大屏，给用户带来一眼便能get的体验升级。

除此之外，屏幕尺寸这道枷锁打开之后，平板产品的使用边界也得以延伸比如基于15.6英寸的大屏，添添自由屏摆在桌面可以代替艺术画框，起到装饰之用AI能力的升级，其实也起到了同样的效果，即赋予产品普通平板所不具备的特性，以此拓展普通平板难以触及的服务场景。

落地到产品功能，AI赋予添添自由屏两大亮点，一是语音交互，二是AI健身语音交互作为小度科技的看家本领，添添自由屏本次搭载了全球首创小度全域免唤醒交互技术用户可以一句话操控平板，在动手之外给到用户动嘴的交互新选择，这种“张口即得”的交互体验在此前的平板市场是未曾有过的。

AI健身则是为用户居家运动场景而生，以刘畊宏为代表的健身博主爆火足以证明用户居家健身需求之旺盛用户使用添添自由屏运动训练时，前置摄像头基于算法智能捕捉人体骨骼点，可精准识别动作，化身AI私教健身也好，追剧上网课也罢，有需求就有市场，挖掘用户诉求，添添自由屏给予针对性的产品升级，这其实再次呼应了前文提到的平板市场现状，满足细分需求的产品正在悄然生长。

平板市场是否会就“超大屏+AI”的升级方向出现大规模的跟进，还有待厂商去自行抉择但是无可否认，用户需求客观存在且未得到满足，以添添自由屏为代表的产品正在尝试填补平板市场的这块空白地带创新仍是唯一解相对平板市场的原住民而言，小度科技无疑是跨界者、后浪。

而在行业出货量下滑、新品表现不达预期的当下，后浪却以一款激进的产品给市场呈现新看点。我们该如何理解这种反常？

回顾过去多年消费电子领域的发展历程，多数领先企业均在奉行帆船博弈理论：在帆船比赛中，领先的选手无需去判断风向，因为一旦判断失误就会失去领先优势，他要做的是观察对手的动作并跟随放之手机、PC、平板等科技行业，消费者能看到的便是领先的厂商一次又一次丢掉创新精神，俗称“挤牙膏”。

今年的iPhone14系列、第十代iPad就是代表产品，上市之后最多的用户反馈便是创新不足轻装上阵的跨界者、后浪，此时更有几率拿出打破传统的产品当然，打破传统并不能与打动人心划上等号，一切仍要以创新的基础。

例如添添自由屏在屏幕尺寸、AI能力两个维度的升级，并非出于标新立异、打破传统的目的，而是在以用户需求为导向进行创新学习平板、墨水屏以及自由屏等“非主流”产品可作为例证，此外，在主流市场里，iPad不再吃香的现状亦从反面说明了这一点。

根据苹果最新公布的财报，iPad所贡献的营收较其他产品下滑最为明显报告显示2022财年第四财季来自iPad的营收为71.74亿美元，相较去年同期下滑13.06%此前分析师对该数据的预测为79.4亿美元，未达预期。

作为竞争对手，国内厂商趁此机会发力，替代苹果成为消费者的新选择因此，Canalys数据显示，第二季度国内平板市场整体同比增长4.3%，其中苹果市占率下滑19%，丢掉的份额被华为、联想、小米、荣耀以及其他品牌分得。

无独有偶，近期业内有消息传出，苹果正在开发一款16英寸的iPad，预计明年四季度问世若该消息为真，则是进一步佐证了平板电脑将向超大屏的进化趋势，再次验证了前面所讲的帆船博弈理论而且，必须强调的是，创新驱动产品体验优化，受益者不仅是消费者群体，更能带动产业实现更高质量的增长。

景要么高端产品用于生产力、要么入门机型看看爱奇艺，除此之外少有用武之地学习平板对教育场景的精准洞察，华为等品牌对互联互通体验的优化，“超大屏+AI”对使用场景的扩充，起到的共同作用便是以给到消费者更多下单理由，平板市场因而增长在望。