在seo优化中,关键词的选取原则有，seo中关键词选择原则

在SEO优化中，关键词的选取原则有哪些？

在我刚开始接触SEO的时候，总觉得关键词就像是网站要给搜索引擎看的“暗号”，选对了，搜索引擎就能读懂我的网站，然后把我的网站推给需要它的人。但随着时间推移，我发现这远不止是“暗号”那么简单，它更像是给网站量身打造的“基因”，决定了它能在互联网这片土壤里长成什么样，能吸引来什么样的“访客”。我记得有一次，我帮一个朋友优化他新开的网店，一开始我凭感觉选了一些词，结果流量寥寥无几，转化更是谈不上。后来我沉下心来，重新分析了一遍，才找到了一些真正有价值的词，这才让他的店铺有了起色。

要说关键词的选取原则，对我来说，第一条就是“用户需要什么，我就提供什么”。这听起来很朴素，但实际上却是最容易被忽略的一点。我们常常会陷入自己的思维定势，觉得某个词很热门，或者某个词很“专业”，就觉得它一定能带来流量。但事实是，如果搜索这些词的用户，他们真正想找的东西，和我们网站提供的内容完全不匹配，那再多的流量也是无效的。我之前做过一个数据分析，针对一个我负责的医药健康类网站，我发现用户在搜索“感冒怎么办”这个词的时候，他们更倾向于找到关于“如何缓解感冒症状”、“感冒期间的饮食禁忌”等信息，而不是直接想要购买某种感冒药的链接。这让我意识到，关键词的背后，是用户实实在在的需求，我们要做的，就是去洞察这些需求。

第二个原则，就是“让搜索引擎也看得懂，而且看得好”。搜索引擎就像一个勤勤恳恳的图书管理员，它需要明白我们的网站是关于什么的，才能把它推荐给对这个主题感兴趣的人。所以，关键词需要有一定的相关性。如果我卖的是手工耿风格的创意家具，那我肯定不会去主攻“智能家居”这个大方向，而是会围绕“创意家具”、“手工家具”、“复古家具”等词展开。这种高度相关性，不仅能让用户更容易找到我们，也能让搜索引擎更准确地判断我们网站的价值。

说到这里，我想分享一个我在实践中摸索出来的“长尾关键词挖掘法”。我发现很多小白在选词的时候，总是盯着那些搜索量 huge（巨大）的词，比如“SEO”或者“网站优化”。但这些词的竞争非常激烈，就像大都市最繁华的地段，新开的店铺很难站稳脚跟。而那些搜索量相对较小，但描述更具体的词，比如“北京SEO公司哪家好”、“如何提高网站在百度上的排名”等等，这些就是所谓的“长尾关键词”。我的经验是，通过一些工具，比如好资源AI，它能帮我找到这些“长尾”的、更精准的搜索词。我通过分析这些长尾词，发现用户在这些词上，他们通常带着更明确的目的，转化率也会更高。

我们得考虑“竞争度”。即便某个词和你的内容高度相关，而且用户也在搜，但如果太多同行都在和你抢这个词，那你想要排到前面就会非常困难。我之前统计过一个我服务的电商网站，在“女装”这个词上，我们无论怎么努力，都排不过那些老牌电商巨头。但当我把目标放在“2023年春夏新款碎花连衣裙”这种更具体的长尾词上时，虽然搜索量小一些，但竞争就小了很多，我们反而能快速获得不错的排名和流量。所以，在选取关键词时，我有一个大概的衡量标准：搜索量和竞争度的黄金比例。我不会直接给出具体的数字，因为这个比例会根据行业、网站的权重等因素动态变化。但我的原则是，尽量选择搜索量尚可，但竞争度相对较低的词。

我发现很多新手在做关键词选择时，容易犯一个“过度追求热度，忽视冷门精准词”的错误。他们总觉得，搜索量大的词，意味着更多的曝光机会。但就像我刚才说的，如果这些词带来的用户，对你的产品或服务并不感兴趣，那这些曝光又有什么意义呢？我曾经遇到过一个客户，他卖的是小众的户外运动装备，但他却执迷于“户外用品”这个大词。结果，他吸引来的是大量想买帐篷、睡袋的通用用户，但他的核心产品是高科技的攀岩装备，转化率自然低得可怜。后来，我们一起找到了“轻量化攀岩绳”、“速干速干登山裤”等更细分的词，情况才有了好转。

关于如何有效地找到这些精准的关键词，147SEO这个工具就给我提供了很大的帮助。它不光能帮我分析竞争对手在用哪些词，还能挖掘出一些我们自己想不到的长尾词。我用它做过一次实验，针对一个地方性的家政服务网站，我输入了“成都家政”作为初始词，它给我挖掘出了“成都专业保姆价格”、“成都月嫂多少钱一个月”、“成都家庭保洁公司哪家好”等等一系列非常精准的词。我把这些词应用到网站内容中，效果非常明显。

“用户搜索意图”是另一个我非常看重的点。简单来说，用户搜索一个词，他到底想要干什么？是想了解信息，还是想购买产品，或者是想找到某个特定的网站？举个例子，“苹果”这个词，搜索意图就非常模糊。用户可能想了解苹果公司最新的财报，可能想知道苹果手机的最新款，也可能只是想找个苹果派的食谱。但如果搜索“苹果手机最新款价格”，那用户的意图就非常明确了-他很可能在考虑购买。所以，在选择关键词时，我会尽量去揣测用户搜索这个词背后的真实想法。我有一个个人经验，我会把搜索词分成几类：信息型（What/How）、导航型（Where/Website）、交易型（Buy/Price）。我会优先选择交易型和信息型中，用户意图最明确的词。

“关键词的寿命”也是需要考虑的。有些关键词可能只是短时间的热点，比如某个明星事件引起的搜索词，过一段时间热度就会消退。而有些关键词，则会长期保持用户的搜索需求。我举个例子，如果是关于某个节日促销的词，那它的寿命可能就很短。但如果是关于“如何学习编程”这样的词，那它就能稳定地带来持续的流量。我个人偏好选择那些生命周期长的关键词，这样我的SEO工作才能持续产生价值，而不是一阵风。

还有一个经常被大家忽略的，就是“品牌词与非品牌词的结合”。当你的网站或品牌有了一定的知名度后，用户会直接搜索你的品牌名称，比如“西瓜AI使用方法”。这部分流量非常宝贵，因为用户已经认可了你的品牌。所以，在策略上，我会建议用户在品牌词的基础上，再去拓展一些相关的、能吸引新用户的非品牌词。这就像在稳固老客户的也要努力拓展新客户。

我想说，关键词的选择不是一成不变的。它需要我们不断地去监测、分析和调整。搜索引擎的算法在变，用户的搜索习惯也在变，新的热点和需求也在不断涌现。我每天都会花一些时间，去看看我们网站的流量来源，看看哪些关键词带来了更多有价值的流量，哪些关键词的效果不尽如人意。我通常会用西瓜AI这个工具来做日常的流量监测和数据分析，它能帮我快速定位问题，并提供一些优化的建议。这个持续的优化过程，才是让SEO真正发挥作用的关键。